Дослідження показують, що кількість слухачів подкастів постійно зростає. Прогнози залишаються дуже позитивними, тому дедалі більше брендів включають подкасти у свої маркетингові стратегії. Як саме цей формат допомагає створювати професійний імідж і зміцнювати довіру аудиторії?
Подкаст як інструмент формування образу експерта
Подкаст – ідеальний інструмент для побудови бажаного іміджу бренду та розвитку персонального брендингу. У цьому форматі вся увага слухачів зосереджена на інформації, яку автор передає голосом. Завдяки цьому компанії отримують можливість ділитися експертними знаннями, розумінням ринку, досвідом або конкретними кейсами.
Епізоди дозволяють авторам показати себе саме так, як вони цього хочуть. Подкаст може зменшити дистанцію між клієнтами та компанією, демонструючи “людське обличчя” бренду. Розповіді про особистий досвід роблять контент не лише цікавішим, а й більш автентичним – а це напряму підвищує довіру до компанії.
Регулярний вихід нових епізодів формує звичку: аудиторія систематично повертається за новим контентом. Люди знають, коли очікувати нові випуски, і охоче їх слухають. Згодом подкаст стає для них джерелом знань у певній сфері – наприклад у конкретній галузі науки чи напрямку ринку. Подкасти часто сприймаються як спосіб отримати якісну, перевірену інформацію, а це безпосередньо впливає на сприйняття бренду, який стоїть за контентом.
Згідно зі звітом Signal Hill’s 2024 Branded Podcast Benchmark Report, цікаві подкасти не лише утримують слухачів довше, а й мотивують рекомендувати випуски іншим. 65% слухачів з великою ймовірністю ввімкнуть наступний епізод, якщо їм сподобався контент, а 64% охоче порадять серію знайомим. Так можна поступово охоплювати все ширшу аудиторію.
Регулярні коментарі до актуальних подій у своїй сфері роблять автора подкасту експертом, до якого інші починають звертатися за порадою. Питання від слухачів допомагають будувати відносини, підвищувати залученість і поглиблювати власний бренд. Завдяки власним поглядам і висновкам можна також виділитися серед конкурентів.
Окремо варто згадати, що експертність і впізнаваність добре підсилює запрошення до епізодів інших спеціалістів галузі. Обмін досвідом робить випуски цікавішими й більш “насиченими” знаннями, а також поєднує різні аудиторії та збільшує видимість у нових групах слухачів.
Подкаст у маркетинговій стратегії – про що варто пам’ятати?
Маркетинг вимагає не лише довгострокового планування, а й реакції на тренди та події “тут і зараз”. Ключові речі, які потрібно врахувати при створенні подкаст-стратегії:
- Визначення цілі – автор має вирішити, чи хоче підвищити охоплення, побудувати спільноту, збільшити продажі або зосередитися на створенні експертного іміджу. Цілі повинні бути конкретними та вимірюваними, щоб згодом можна було оцінити ефективність.
- Системність – регулярні публікації підвищують лояльність. Аудиторія має бачити залученість бренду й знати, коли очікувати новий випуск.
- Планування контенту – варто прописувати теми хоча б на кілька тижнів або місяців вперед. Це допомагає зберігати тематичну цілісність і планувати промо-кампанії. Теми можна прив’язувати до сезонів, свят або подій у галузі.
- Експертна підготовка – бренд має давати слухачам актуальну, корисну інформацію. Демонстрація знань підсилює довіру та імідж експерта.
- Висока якість запису – сучасний контент-маркетинг має дуже високий рівень, тому низька якість уже не проходить. Потрібні хороший звук, професійний постпродакшн і комфортний простір для запису. Найкраще рішення – оренда студії, навіть погодинно.
- Просування епізодів – важливо не лише записувати, а й активно промотувати: у соцмережах, на сайті, під час галузевих подій, у розсилках.
Як показує звіт The Podcast Consumer 2024, слухачі подкастів часто є дуже привабливою для брендів аудиторією. Вони здебільшого заможні та освічені. Серед досліджених слухачів у 56% річний дохід домогосподарства перевищував 75 000 доларів.
За даними звіту, 46% людей, які слухають подкасти щотижня, купили щось за рекомендацією авторів. Це демонструє, наскільки сильним є вплив подкастів – особливо коли йдеться про довіру. Чим більше клієнти довіряють експертам, тим частіше вони прислухаються до їхніх порад.
Як використати подкаст для побудови бренду? Контент-маркетинг
Подкаст можна застосовувати для побудови авторитету в галузі, підвищення конверсій та зміцнення взаємин з аудиторією. Епізоди варто публікувати на таких платформах, як:
- Spotify
- YouTube
- Apple Podcasts
- Google Podcasts
Звіт eMarketer Global Podcast Listeners Forecast 2023 показує, як динамічно зростає кількість слухачів подкастів з року в рік. Також прогнозується, що у 2027 році їхня кількість у світі досягне 651,7 млн осіб. Саме зараз – найкращий момент, щоб розпочати подкаст із точки зору бізнесу. Варто придивитися до професійної подкаст-студії у своєму місті.
Тематика подкасту залежить від галузі та актуальних трендів. Ось кілька прикладів назв епізодів у різних сферах:
- Освіта: Роль учителя в епоху цифровізації – можливості та виклики
- Маркетинг: Як використовувати інфлюенсерів для промо нових продуктів?
- Технології: Як забезпечити кібербезпеку в епоху AI?
- Фінанси: Інвестиції в золото – чи це вигідно?
- Медицина: Як штучний інтелект допоможе хірургії?
Подкаст варто включити в контент-маркетингову стратегію через довгострокову цінність як для людей, які виступають у випусках, так і для всього бренду. Найкраще скористатися послугами професійної студії, яка паралельно із записом аудіо може також знімати відео. Тоді ви отримаєте додатковий матеріал для створення роликів у соцмережах – а це ідеальний формат для промо.
Якщо вам важливо сформувати образ експерта у своїй сфері, обов’язково подбайте про цінний аудіо або аудіовізуальний контент. Зростання популярності подкастів допоможе вам ділитися знаннями, будувати автентичність і постійно виходити на нових слухачів.
Джерела:
- Signal Hill Insights: Branded Podcasts Get To The Right Niche, https://radioink.com/2024/04/25/signal-hill-insights-branded-podcasts-get-to-the-right-niche/ [дата доступу: 22.10.24].
- The Podcast Consumer 2024 by Edison Research, https://www.edisonresearch.com/the-podcast-consumer-2024-by-edison-research/ [дата доступу: 22.10.24].
- Podcast Statistics You Need To Know, https://backlinko.com/podcast-stats [дата доступу: 22.10.24].
